沒錯，昔日默默無聞、常常被人誤讀的蘇北小縣一躍成為全國皆知的名縣，這一切都與“盱眙龍蝦”這一知名品牌密不可分。在盱眙人心中，實施“盱眙龍蝦”的商標戰(zhàn)略是一個長遠的工作，他們通過打造龍蝦節(jié)，不斷增強品牌的影響力，擴大品牌的價值。

原標題：盱眙龍蝦：品牌裂變成就鑄輝煌

　　盱眙的名片是什么？很多人不約而同回答：龍蝦！

　　沒錯，昔日默默無聞、常常被人誤讀的蘇北小縣一躍成為全國皆知的名縣，這一切都與“盱眙龍蝦”這一知名品牌密不可分。

　　盱眙地處淮河下游、洪澤湖南端，其獨特的地理地貌資源和特殊的水域生態(tài)環(huán)境，使得盱眙生長的龍蝦外形特色鮮艷，含有更多的鈣、鐵和胡蘿卜素。盱眙龍蝦品牌的培育，正是基于對本地龍蝦品質和獨特功效的挖掘。

　　但是光有優(yōu)秀的產品，沒有強大的品牌也是不行。曾經有人做過這樣一個實驗：在美國，把萬寶路的牌子抹去，將萬寶路產品的白皮裝在市場上銷售，價格僅為原萬寶路價格的一半，但銷售的結果是：只有17%的人會購買。這就是品牌的力量。

　　作為優(yōu)勢特色農業(yè)產業(yè)，必須走品牌之路，才能提高農產品知名度、促進農民增收，有效推動地方經濟發(fā)展。當地工商局的同志率先就意識到品牌建立和保護的重要性，2003年促成盱眙申報中國地理標志證明商標。鑒于中國首例活體動物商標的特殊性，這個過程一般至少需要三年，但在工商部門的努力下，只用10個月就迅速完成了。

　　對于“盱眙龍蝦”品牌的建設，工商局可謂竭盡全力?，F任龍蝦協(xié)會秘書長趙建民就是工商部門的專職派駐人員。談到品牌對于盱眙龍蝦的意義，趙秘書長表示：“一個產品的商標，就像衣服一樣，穿上了衣服，就可以整裝待發(fā)了。”作為品牌的持有者和管理者，龍蝦協(xié)會一直致力于品牌的運作，對于品牌的使用，只要在盱眙當地產出的合格龍蝦，都可以申請使用此品牌。“目前，全國申請加盟掛牌‘盱眙龍蝦’的會員店已經超過1500家，反過來，這些會員店又為‘盱眙龍蝦’品牌做了活廣告。”趙秘書長說。除了這些會員店，在盱眙還有20多家千畝龍蝦養(yǎng)殖公司，40多家龍蝦養(yǎng)殖合作社，協(xié)會會定期上門對他們進行跟蹤現場指導。

　　2012年，全縣龍蝦養(yǎng)殖總產量達5萬噸，總產值20億元，今年，全縣龍蝦養(yǎng)殖面積達到21萬畝，其中標準化養(yǎng)殖區(qū)域5萬畝。伴隨著“盱眙龍蝦”品牌不斷的強大，產業(yè)水平不斷的提高，與龍蝦養(yǎng)殖、加工相關的企業(yè)如雨后春筍般的出現，形成了一條以龍蝦為中心的農業(yè)產業(yè)鏈。目前，這條龍蝦產業(yè)鏈年產值已超過50億元。

　　在盱眙人心中，實施“盱眙龍蝦”的商標戰(zhàn)略是一個長遠的工作，他們通過打造龍蝦節(jié)，不斷增強品牌的影響力，擴大品牌的價值。在2011年杭州舉行的首屆中國農產品品牌大會上，“盱眙龍蝦”獲評品牌價值為65億元，居國內淡水水產品品牌榜首位，成為中國農業(yè)響當當的品牌。

　　當龍蝦和盱眙兩個不為人熟知的名詞，結合成“盱眙龍蝦”這一品牌時，發(fā)生了裂變效應。小龍蝦做出大文章，成就大輝煌，這就是品牌的力量。