作為企業(yè)的戰(zhàn)略資源,無形資產(chǎn)中的知識產(chǎn)權在提升企業(yè)核心競爭力方面具有維護企業(yè)技術的領先性、保證品牌的獨特性等作用??傊?,只有充分認識知識產(chǎn)權的無形資產(chǎn)價值,利用知識產(chǎn)權制度的優(yōu)勢,才能做好知識產(chǎn)權經(jīng)營,實現(xiàn)知識產(chǎn)權價值,從根本上提升企業(yè)的競爭力,并由此提升國家競爭力。
本文作者從知識產(chǎn)權與無形資產(chǎn)關系、知識產(chǎn)權與企業(yè)戰(zhàn)略資源、知識產(chǎn)權與無形資產(chǎn)運用等方面探討了知識產(chǎn)權的無形資產(chǎn)價值及其經(jīng)營方略,并提出面向經(jīng)濟全球化的國際市場,中國企業(yè)應有效運作其無形資產(chǎn),即實施以技術創(chuàng)新為基礎、以品牌為核心的知識產(chǎn)權一體化戰(zhàn)略?! ?/div>
黨的十八屆三中全會審議通過《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》中提出了“加強知識產(chǎn)權運用和保護”“促進科技成果資本化、產(chǎn)業(yè)化”等重要指導方針,對知識產(chǎn)權的無形資產(chǎn)價值及其經(jīng)營方略進行探討和認識,有助于對上述精神的深刻理解及貫徹落實。
知識產(chǎn)權與無形資產(chǎn)關系
知識產(chǎn)權在資本形態(tài)上表現(xiàn)為無形資產(chǎn)。嚴格來說,無形資產(chǎn)是會計學的定義,經(jīng)濟學界則往往稱其為知識資產(chǎn)或智力資本。在無形資產(chǎn)的框架內(nèi),涉及到3類非物質(zhì)形態(tài)的財產(chǎn)權:一是知識類財產(chǎn)權利,該類財產(chǎn)主要由知識、技術、信息等無形資產(chǎn)利益所構成,可以分為創(chuàng)造性成果與經(jīng)營性標記,其權利形態(tài)包括專利權、商標權、著作權等,是為典型的知識產(chǎn)權;二是資信類財產(chǎn)權利,該類財產(chǎn)主要是經(jīng)營領域中的商譽、信用、形象具有經(jīng)濟內(nèi)容的商業(yè)人格利益,其權利形態(tài)包括商譽權、信用權、形象權等,這些即是與知識產(chǎn)權有關的其他無形財產(chǎn)權;三是特許類財產(chǎn)權。
知識產(chǎn)權成為無形資產(chǎn),并非天然形成,而是需要實現(xiàn)資產(chǎn)轉(zhuǎn)化,才能作為企業(yè)可利用的無形資產(chǎn)。首先,知識產(chǎn)權是法定無形資產(chǎn)的基礎。沒有知識產(chǎn)權,就不會有法定無形資產(chǎn);但有了知識產(chǎn)權,并不當然產(chǎn)生法定無形資產(chǎn)。知識產(chǎn)權的產(chǎn)生,以國家主管機關授權為依據(jù),是一種法律上的認可。而知識產(chǎn)權在企業(yè)中成為無形資產(chǎn),主要以取得經(jīng)濟效益為標準,是一種市場上的認可。可以說,企業(yè)擁有知識產(chǎn)權的數(shù)量和規(guī)模與企業(yè)盈利的實際水平并不產(chǎn)生必然關聯(lián),要使這種預期收益的可能性變成產(chǎn)生收益的現(xiàn)實性,則要采取措施和創(chuàng)造條件,促使知識產(chǎn)權轉(zhuǎn)化為無形資產(chǎn)。一般應經(jīng)過應用化、商品化、資產(chǎn)化的過程,知識產(chǎn)權才是完整意義上的無形資產(chǎn)。
知識產(chǎn)權與企業(yè)戰(zhàn)略資源
在現(xiàn)代企業(yè)競爭中,無形資產(chǎn)比有形資產(chǎn)更具企業(yè)戰(zhàn)略資源的特質(zhì)。進入到以知識為基礎的時代,知識產(chǎn)權、軟資源和其他迅速增長的無形資產(chǎn),構成了創(chuàng)造財富的主體資源。對于企業(yè)而言,知識經(jīng)濟帶來的是財產(chǎn)結構的重大變化,企業(yè)固定資本、金融資本的重要性已讓位于企業(yè)所擁有的無形資產(chǎn)。伴隨著經(jīng)濟全球化進程的加快,知識產(chǎn)權已經(jīng)打破了國界在全球范圍內(nèi)活動,促進了全球經(jīng)濟的發(fā)展。在世界貿(mào)易組織(WTO)框架下進行的國際貿(mào)易,無論是貨物貿(mào)易,還是服務貿(mào)易,許多都與知識產(chǎn)權有關。在國際范圍,發(fā)達國家及跨國公司極力將其擁有的智力成果優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為知識產(chǎn)權優(yōu)勢,最終形成國際市場的競爭優(yōu)勢。
因此可以認為,企業(yè)核心競爭力的形成,在很大程度上取決于企業(yè)無形資產(chǎn)中的知識產(chǎn)權。只有那些使企業(yè)保持長期競爭優(yōu)勢、獲取穩(wěn)定超額利潤、明顯優(yōu)于且不易被競爭對手模仿、能夠不斷提高顧客價值并使企業(yè)獲得可持續(xù)發(fā)展的能力,才是企業(yè)最關鍵的競爭力,即企業(yè)核心競爭力。在市場經(jīng)濟條件下,企業(yè)的核心競爭力是圍繞消費者的需求而構建的。在核心競爭力的這幾大構成要素中,最容易為消費者所感知的就是技術和品牌。所以企業(yè)的核心競爭力最終要落實到技術創(chuàng)新和產(chǎn)品品牌上來?,F(xiàn)代市場的競爭趨勢表明,技術創(chuàng)新需要一定的周期和較大的資金投入,而且需要承擔較大的技術風險和市場風險。此外,由于知識產(chǎn)權制度中的專利權和商業(yè)秘密的存在,通過合法途徑獲得與技術創(chuàng)新有關的知識資源的難度和成本都比較大,而這些因素決定了競爭者之間的技術差距。正是技術創(chuàng)新使得企業(yè)能夠在市場上實現(xiàn)差異化的競爭,不僅能夠在競爭中取勝,而且還能夠獲得足夠的利潤,保證企業(yè)的長久持續(xù)發(fā)展?,F(xiàn)代市場的消費趨勢說明,消費者的消費已經(jīng)由產(chǎn)品消費轉(zhuǎn)向為品牌消費。一旦品牌在消費者心目中的地位確立,取得消費者的認同,品牌甚至可以成為產(chǎn)品高質(zhì)量和高技術含量的代名詞,在相同質(zhì)量和技術含量的情況下,是品牌的聲譽而不是價格成為了影響消費者購買產(chǎn)品的決定性因素。而知識產(chǎn)權制度中的商標權,保證了企業(yè)的品牌在正常情況下能夠保持“唯一性”。成功的企業(yè)大都注重最大限度地發(fā)揮技術創(chuàng)新和品牌的競爭力。
作為企業(yè)的戰(zhàn)略資源,無形資產(chǎn)中的知識產(chǎn)權在提升企業(yè)核心競爭力方面具有維護企業(yè)技術的領先性、保證品牌的獨特性等作用。一旦企業(yè)商標成為了馳名商標,它還能夠受到商標法的特殊保護,更能夠彰顯自己品牌的獨一無二。
知識產(chǎn)權與無形資產(chǎn)經(jīng)營
鑒于作為無形資產(chǎn)的知識產(chǎn)權在提升企業(yè)核心競爭力中的諸多功用,進入知識經(jīng)濟時代以來,許多跨國公司已經(jīng)跨越了以往主要依靠物質(zhì)資源消耗的發(fā)展階段,更多地依賴于“創(chuàng)新研發(fā)”與“市場營銷”兩大主軸,即通過技術與品牌所依附的知識產(chǎn)權去維護和擴展自己的競爭優(yōu)勢。
從20世紀80年代開始,知識密集型產(chǎn)品和服務在國際貿(mào)易中所占的比重逐年上升,涉及的知識產(chǎn)權問題越來越多。在國際市場和對外貿(mào)易方面,知識產(chǎn)權控制了每年大約1萬億美元的貨物貿(mào)易和服務貿(mào)易,知識產(chǎn)權領域已經(jīng)成為全球企業(yè)競爭的關鍵戰(zhàn)場。對于跨國公司而言,知識產(chǎn)權的作用體現(xiàn)在兩個方面。首先,知識產(chǎn)權是跨國公司進行投資的首要資本,企業(yè)的資產(chǎn)構成往往可以反映出該企業(yè)的市場競爭力。在知識經(jīng)濟時代,以知識產(chǎn)權為核心的無形資產(chǎn)在企業(yè)資產(chǎn)中的比例越重,在某種程度上可以說明該企業(yè)的市場競爭力越強。世界500強企業(yè)的前十名,無一不是擁有高質(zhì)量知識產(chǎn)權的企業(yè)。其次,知識產(chǎn)權是跨國公司進行競爭的重要工具。在經(jīng)濟全球化時代,跨國公司之間、跨國公司與本地公司之間的競爭逐漸轉(zhuǎn)化為知識產(chǎn)權的競爭,知識密集型產(chǎn)品和服務在國際貿(mào)易中的比例逐年上升。中國入世之后,跨國公司頻頻以知識產(chǎn)權為武器對我國企業(yè)實施打壓。從DVD等專利糾紛到跨國公司挑起的商標侵權案,雖然表面上是知識產(chǎn)權糾紛,但本質(zhì)上就是國際企業(yè)之間的市場競爭。
在具體競爭策略上,跨國公司還通過多種途徑來實現(xiàn)自身知識產(chǎn)權利益的保護。首先,是通過知識產(chǎn)權構筑合法貿(mào)易壁壘。在國際市場,跨國公司利用其資金和技術優(yōu)勢,熟練運用知識產(chǎn)權規(guī)則對中國企業(yè)構筑新的但又是合法的貿(mào)易壁壘。一是技術壁壘,即影響甚至控制國際標準組織的標準化工作,占領產(chǎn)業(yè)鏈的高端區(qū)位并獲取高額利潤,導致使用外國技術標準的中國企業(yè)在國際市場遭遇生存困境;二是“綠色壁壘”,即制定國際認可的環(huán)保標準和生態(tài)標準,提高進入發(fā)達國家市場的商品準入標準,導致不符合國際認證標準和缺乏統(tǒng)一質(zhì)量保證的出口品牌的中國農(nóng)副產(chǎn)品、電子產(chǎn)品等在出口時屢屢受阻;三是反假冒壁壘,即動用《與貿(mào)易有關的知識產(chǎn)權協(xié)議》(Trips協(xié)議)新規(guī)定的海關措施,對一些冒用他人商標、商號、地理標志的中國出口產(chǎn)品,采取查封、扣押的“反假冒”保護措施。其次,是通過技術轉(zhuǎn)讓延長知識產(chǎn)權實際收益期限。由于地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的不平衡,不同國家對消費品的需求水平也存在著巨大差異。一項在發(fā)達國家的前沿技術放在發(fā)展中國家可能無法實現(xiàn)其經(jīng)濟價值。但是伴隨著發(fā)展中國家人民生活水平的提高,一些技術的經(jīng)濟價值會在該地區(qū)內(nèi)逐步得到實現(xiàn)。一般而言,跨國公司往往通過4個途徑對外輸出技術,即輸出產(chǎn)品、出售專利、與政府合作和在外國投資。這4種途徑事實上都是在輸出的過程中獲得較高的企業(yè)競爭力的過程。就同一種技術產(chǎn)品而言,在技術水平明顯較低的市場上出售就有更強的競爭力。出售專利予第三方也是延續(xù)專利壽命的手段??梢哉f,技術轉(zhuǎn)移是跨國公司全球經(jīng)營戰(zhàn)略的需要;同時,知識產(chǎn)權在技術轉(zhuǎn)移的過程中可以獲得很大效益。因此,跨國公司往往利用地區(qū)經(jīng)濟的差異性,通過跨國、跨地區(qū)技術轉(zhuǎn)移來賺取其知識產(chǎn)權利潤的最大化。
面對來自跨國公司的競爭,中國企業(yè)要想走出知識產(chǎn)權的國際困境,走向經(jīng)濟全球化的國際市場,有賴于國家宏觀政策的調(diào)整和企業(yè)微觀決策的施行。首先,是政府公共政策對企業(yè)知識產(chǎn)權運用的指引。企業(yè)知識產(chǎn)權運用能力的提高與核心競爭力的增強離不開政府公共政策的指引,即建立一個以知識產(chǎn)權為導向的公共政策體系,建立以政府政策為引導、企業(yè)為主體、以市場機制為基礎的知識產(chǎn)權體系與機制,提高引進技術的消化、吸收和創(chuàng)新能力,擴大具有自主專利和自主品牌的技術產(chǎn)品出口,轉(zhuǎn)變貿(mào)易增長方式,實現(xiàn)從貿(mào)易大國向貿(mào)易強國跨越的戰(zhàn)略目的。其次,企業(yè)知識產(chǎn)權運作一體化戰(zhàn)略的實施。企業(yè)應提高自身的知識產(chǎn)權運用水平,著力實施以技術和品牌為主導內(nèi)容的一體化戰(zhàn)略,一是中國企業(yè)應積極創(chuàng)造、運用、保護和管理好專利,將其作為維護自己技術與市場優(yōu)勢的法律武器。二是以品牌培養(yǎng)為核心,帶動企業(yè)知識產(chǎn)權的增值。商標的優(yōu)勢來源于產(chǎn)品的多樣性和質(zhì)量的穩(wěn)定性,而產(chǎn)品多樣性和質(zhì)量穩(wěn)定性的基礎都是源于企業(yè)的創(chuàng)新。一方面,企業(yè)應該以質(zhì)量為本,不斷地為消費者提供創(chuàng)新的產(chǎn)品和高質(zhì)量的服務。將商標使用到不斷推出的不同的高質(zhì)量商品上,使消費者由對產(chǎn)品和服務的認同進而形成對商標的認同和忠誠;另一方面,企業(yè)也可以利用消費者對商標的認同,將成熟的商標不斷使用在各種產(chǎn)品和服務上,以帶動商品和服務的多元化發(fā)展。
總之,只有充分認識知識產(chǎn)權的無形資產(chǎn)價值,利用知識產(chǎn)權制度的優(yōu)勢,才能做好知識產(chǎn)權經(jīng)營,實現(xiàn)知識產(chǎn)權價值,從根本上提升企業(yè)的競爭力,并由此提升國家競爭力。 (知識產(chǎn)權報 作者 吳漢東)
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