茅臺等高端白酒銷售陷入低谷，然而一款價(jià)位比茅臺低、卻自稱是貴州茅臺酒前身的“賴茅”酒在市場上卻很火。這些廠家五花八門的賴茅酒品質(zhì)不一，有的甚至被檢測不合格。如今，這一亂象將得到清理，因?yàn)樵诮?jīng)歷長達(dá)近10年的商標(biāo)拉鋸戰(zhàn)中，貴州茅臺酒集團(tuán)最終成為“賴茅”商標(biāo)的擁有者。接下來，茅臺酒廠將聯(lián)合國家工商總局“清理”賴茅酒。而專家認(rèn)為，高端酒正值寒冬之際，貴州茅臺或?qū)⒔?ldquo;賴茅”在中低價(jià)位產(chǎn)品加速布局。
記者上周五從知情人士處獲悉，貴州茅臺酒廠內(nèi)部已下文：“賴茅(注冊號:4570381，第33類)商標(biāo)為茅臺公司注冊商標(biāo)，受法律保護(hù)，侵權(quán)必究。任何單位及個(gè)人不得以任何方式或理由對該商標(biāo)進(jìn)行使用、復(fù)制、修改、傳播、抄錄或與其它產(chǎn)品捆綁使用銷售。凡侵犯本公司商標(biāo)權(quán)的，茅臺集團(tuán)必依法追究其法律責(zé)任。”據(jù)悉，3月15日當(dāng)?shù)赜忻襟w刊發(fā)了這則不起眼的聲明。
其實(shí)，貴州茅臺拿下賴茅商標(biāo)頗費(fèi)周折，早在2005年茅臺集團(tuán)就提出注冊“賴茅”商標(biāo)，但期間一直有異議。歷經(jīng)近10年，茅臺集團(tuán)此次終于成功注冊“賴茅”商標(biāo)。不過記者通過國家工商總局商標(biāo)查詢系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)，“賴茅”商標(biāo)正式獲得注冊的時(shí)間點(diǎn)卻是標(biāo)注為“2014年3月28日”。趕在還未生效之前的3·15消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日期間公布此事，茅臺意圖值得玩味。
茅臺的一紙公告也揭開了目前市場上各種“賴茅”酒的亂象。記者昨天走訪了多家煙酒銷售網(wǎng)點(diǎn)，這里都有賴茅酒銷售，這些賴茅酒的包裝上都突出放大了“賴茅”字樣。不過仔細(xì)觀察就能發(fā)現(xiàn)，這些賴茅酒不僅廠家不同，而且都有自己注冊的商標(biāo)，如貴州仁懷國泰酒業(yè)有限公司生產(chǎn)的賴茅是“乾源”牌，40元一瓶；貴州仁懷市茅臺鎮(zhèn)古珍酒業(yè)有限公司生產(chǎn)的賴茅商標(biāo)是“古珍”牌，其10年年份酒280元。其中古珍賴茅酒包裝上還特別強(qiáng)調(diào)“正宗賴茅”，歷史要追溯到1862年賴氏先輩始建酒坊在茅臺鎮(zhèn)，1915年獲得世界巴拿馬萬國博覽會金獎(jiǎng)……記者了解到，這一金獎(jiǎng)是貴州茅臺的榮耀資本。
就在此前不久，央視報(bào)道稱，將隨機(jī)購買的兩款賴茅酒送檢，結(jié)果顯示，酒精度過低，存在安全隱患；有的賴茅酒標(biāo)注的廠家在仁懷當(dāng)?shù)馗揪驼也坏健?/div>
歷史難題
商標(biāo)之爭導(dǎo)致難以監(jiān)管
這些都打著來自“貴州仁懷市”的賴茅為何在當(dāng)?shù)啬芄簧a(chǎn)而工商部門坐視不管？這正是引發(fā)貴州茅臺此次宣布獲得賴茅商標(biāo)注冊權(quán)的緣由——一場起于多年前的商標(biāo)之爭。
公開信息顯示，貴州茅臺酒廠是由歷史上的3家“燒房”組建，這3家燒房是“恒興酒坊”、“成義酒坊”、“榮和酒坊”。上世紀(jì)30年代末，賴永初將“恒興”茅臺更名為“賴茅”，抗日戰(zhàn)爭勝利后，其產(chǎn)量遠(yuǎn)在“成義”、“榮和”之上。由于“賴茅”的定名及聲譽(yù)，后來人們習(xí)慣上將華家(成義)酒稱為“華茅”，王家(榮和)酒稱為“王茅”。解放初期，政府先后購買或沒收了這三家酒坊，華茅、王茅、賴茅品牌和全部資產(chǎn)歸國家所有，產(chǎn)品也由“三茅”統(tǒng)一稱為“貴州茅臺酒”。
1988年，茅臺酒廠首次注冊了“賴茅”商標(biāo)；2003年，賴茅商標(biāo)被以連續(xù)三年未使用為由而申請撤銷；2005年3月16日，茅臺酒廠的賴茅酒商標(biāo)被注銷。沒過幾天后的3月29日，茅臺又在酒(飲料)等商品上提出第4570381號“賴茅”商標(biāo)注冊申請；2007年，國家商標(biāo)局發(fā)布茅臺集團(tuán)“賴茅”商標(biāo)核準(zhǔn)公告，因賴家后人不服，導(dǎo)致賴茅商標(biāo)一直處于“異議復(fù)審”狀態(tài)。
正是因?yàn)檫@個(gè)還沒有核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，導(dǎo)致工商執(zhí)法的難度加大，不能大范圍地清理賴茅商標(biāo)。通過此前貴州仁懷工商部門給媒體發(fā)的文字說明也可見一斑：“賴茅”二字屬非注冊商標(biāo)，按照相關(guān)要求，酒這個(gè)品類的產(chǎn)品既可使用注冊商標(biāo)，也可使用未注冊商標(biāo)。
據(jù)了解，仁懷當(dāng)?shù)仄鋵?shí)并不支持各種廠家生產(chǎn)賴茅酒，但正因?yàn)檫@個(gè)非注冊商標(biāo)的問題，導(dǎo)致當(dāng)?shù)赜趾茈y禁止各個(gè)酒廠生產(chǎn)賴茅，其品質(zhì)自然也就很難得到保障。
如今，貴州茅臺最終拿到賴茅商標(biāo)，茅臺酒廠副總經(jīng)理杜光義接受記者采訪時(shí)不愿多談，他只是表示，茅臺將和國家工商總局一起，清理市場各種“賴茅”。
專家說法
茅臺將爭搶中低端市場
對于茅臺提前宣布獲得賴茅商標(biāo)權(quán)，業(yè)內(nèi)人士則有另外的看法。1919酒類直供董事長楊凌江表示，這是茅臺迫不及待啟用“賴茅”品牌的節(jié)奏，盡管茅臺有茅臺王子、迎賓酒等中低檔價(jià)位品類，但其一直不溫不火遠(yuǎn)不及“賴茅”。
“茅臺太渴望在100元到300元價(jià)位有所作為，太需要業(yè)績能快速體現(xiàn)的、爆炸性增長點(diǎn)。”楊陵江表示，作為茅臺股份公司的大股東，茅臺集團(tuán)若授權(quán)股份公司使用賴茅商標(biāo)，對貴州茅臺的業(yè)績確實(shí)能起到提振作用;而若茅臺集團(tuán)不授權(quán)自己操刀的話，那么大股東等于在搶占股份公司的生意，不僅給股份公司造成壓力，也必將引起投資者的反彈。
“賴茅”商標(biāo)爭奪戰(zhàn)歷史回顧第一輪
◎1988年
茅臺首次在酒商品上提出“賴茅”、“王茅”、“華茅”商標(biāo)的注冊申請，其中“王茅”和“華茅”的商標(biāo)在1989年10月30日獲準(zhǔn)注冊，而“賴茅”商標(biāo)卻因貴州省懷仁縣賴氏酒廠(賴世家酒業(yè)前身)對其提出異議而未能獲得授權(quán)。
◎1996年6月27日
經(jīng)過了異議以及異議復(fù)審，國家商評委以商評字(1996)第1480號終裁認(rèn)定“賴茅”商標(biāo)于新中國成立之后已折價(jià)劃歸茅臺所有，同時(shí)核準(zhǔn)“賴茅”商標(biāo)的注冊，注冊號為627426號。
正是在1988年至1996年這個(gè)“賴茅”歸屬并不明晰的空窗期間，茅臺和相關(guān)主管單位也無法對“賴茅”商標(biāo)進(jìn)行有效的監(jiān)管，一時(shí)之間出現(xiàn)了以賴氏酒廠、賴永初酒業(yè)為主的許多自稱是“賴茅”嫡傳的廠家。而在賴氏酒廠將市場逐漸做大之后，包括貴州省內(nèi)乃至全國范圍內(nèi)的中小白酒企業(yè)都紛紛殺入，造成了“賴茅”商標(biāo)第一次亂象的出現(xiàn)。
隨后，1998年7月3日，商標(biāo)局在《關(guān)于茅臺注冊商標(biāo)問題的批復(fù)》中，明確批復(fù)“賴茅”商標(biāo)是茅臺的注冊商標(biāo)，其商標(biāo)專用權(quán)受法律保護(hù)。“賴茅”使用混亂的情況也開始好轉(zhuǎn)并且得到遏制。
雖然茅臺得到了“賴茅”的商標(biāo)，但是賴家的后人顯然并不認(rèn)同這樣的結(jié)果。
◎2003年7月3日
深圳市賴永初酒業(yè)經(jīng)銷有限公司以連續(xù)三年停止使用為由，申請撤銷茅臺獲準(zhǔn)注冊的第627426號“賴茅”商標(biāo)。
◎2005年3月16日
商標(biāo)局以茅臺酒廠連續(xù)三年停止使用第627426號“賴茅”商標(biāo)為由撤銷該商標(biāo)注冊。
第二輪
◎2005年3月29日
茅臺在酒(飲料)等商品上提出第4570381號“賴茅”商標(biāo)注冊申請，商標(biāo)局經(jīng)審查予以初步審定公告，而茅臺和賴家后人爭奪“賴茅”商標(biāo)的二次戰(zhàn)爭由此拉開。公開資料顯示“申請人賴世家公司以及賴永初酒業(yè)在法定期限內(nèi)提出異議”。
【關(guān)閉】
