近日，中國人民大學(xué)中國商標(biāo)品牌研究院發(fā)布《2016中國商標(biāo)品牌年度發(fā)展報告》（下稱報告），對2016年中國商標(biāo)品牌年度發(fā)展和建設(shè)情況進(jìn)行了全面分析。 

 

“報告從商標(biāo)品牌發(fā)展的基礎(chǔ)理論切入，在梳理我國商標(biāo)品牌政策的基礎(chǔ)上，分析了我國現(xiàn)階段商標(biāo)品牌建設(shè)水平的實際情況，并結(jié)合商標(biāo)品牌領(lǐng)域年度熱點事件與典型案例展開探討，總結(jié)出現(xiàn)階段我國商標(biāo)品牌發(fā)展建設(shè)中存在的問題與挑戰(zhàn)。”中國人民大學(xué)中國商標(biāo)品牌研究院專家俞明軒表示，報告對我國商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展方向進(jìn)行了展望，并為我國商標(biāo)品牌事業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了智力和理論支持。 

 

政策體系日益完善

 

2016年，我國商標(biāo)注冊申請量達(dá)到了369.1萬件，同比增長28%，已經(jīng)連續(xù)15年位居世界第一；有效注冊量增加193.95萬件，同比增長21.07%，目前我國平均每6.9個市場主體擁有一件有效商標(biāo)……“我國對商標(biāo)品牌建設(shè)的重要價值日益重視，企業(yè)的商標(biāo)品牌意識也在不斷增強，這與相關(guān)政策的日益完善密不可分。”中華商標(biāo)協(xié)會副秘書長南平表示。 

 

報告顯示，中央和地方政府對商標(biāo)品牌的建設(shè)，首先體現(xiàn)在政策、規(guī)劃、綱要上，積極提倡、鼓勵和推動實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，貫徹質(zhì)量興國方針，在總體上營造了商標(biāo)品牌保護的大環(huán)境。近年來，中央和地方相繼出臺了有關(guān)商標(biāo)品牌的培育政策，在商標(biāo)管理、品牌保護等方面，政策實施效果逐步顯現(xiàn)，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級優(yōu)化。

 

國家工商行政管理總局、國家發(fā)展和改革委員會、商務(wù)部、國家質(zhì)量檢驗檢疫總局等部門在商標(biāo)監(jiān)管、商標(biāo)注冊便利化、品牌保護、商標(biāo)品牌創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、質(zhì)量提升、標(biāo)準(zhǔn)制定等方面，不斷推進(jìn)我國商標(biāo)品牌影響力的提升。與此同時，改革開放以來，我國商標(biāo)品牌政策的數(shù)量不斷增多，涉及的行業(yè)也不斷擴大，公眾的品牌意識也有了顯著的提升。從各項政策內(nèi)容來看，我國商標(biāo)品牌政策在加強商標(biāo)管理、促進(jìn)商標(biāo)品牌發(fā)展、提升監(jiān)管服務(wù)水平等方面發(fā)揮了重要作用，有力推進(jìn)了培育商標(biāo)品牌的市場環(huán)境不斷優(yōu)化。 

 

事實上，在國家商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，社會層面的商標(biāo)品牌發(fā)展更加多元化，中國國際商標(biāo)品牌節(jié)成功舉辦，中國商標(biāo)品牌研究院成立……在多方努力下，商標(biāo)品牌戰(zhàn)略正在不斷深入實施。 

 

“企業(yè)主體、市場主導(dǎo)、政府推動、行業(yè)促進(jìn)和社會參與的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略共治新格局正在逐步形成。”俞明軒表示。 

 

商標(biāo)品牌量質(zhì)齊升

 

報告指出，2016年我國整體商標(biāo)注冊情況良好，經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)的商標(biāo)品牌發(fā)展尤為突出，但在大量注冊商標(biāo)中，大部分商標(biāo)的品牌價值比較低，國際化程度也不高，大量的商標(biāo)還需要轉(zhuǎn)換成品牌和經(jīng)濟價值的實力，進(jìn)一步提升品牌的內(nèi)涵。 

 

如何進(jìn)一步提升品牌內(nèi)涵？以地理標(biāo)志商標(biāo)和中華老字號品牌為例。地理標(biāo)志惠及民眾，對培育地方農(nóng)業(yè)品牌大有裨益，現(xiàn)階段，我國已經(jīng)建立了比較完善的地理標(biāo)志產(chǎn)品保護發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)體系，有效保證了地理標(biāo)志的質(zhì)量和信譽。未來，工商行政管理部門應(yīng)該進(jìn)一步發(fā)揮地理標(biāo)志商標(biāo)的作用，讓地理標(biāo)志商標(biāo)在服務(wù)外交貿(mào)易、推動特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、發(fā)揚傳統(tǒng)文化、推動精準(zhǔn)扶貧等領(lǐng)域發(fā)揮重要的作用。 

 

老字號是傳承中華百年的品牌，更應(yīng)加大品牌保護及發(fā)展力度。目前，商務(wù)部已認(rèn)定1128個中華老字號品牌，將68項中華老字號傳統(tǒng)技藝納入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。僅此還不夠，下一步，國家工商行政管理總局、商務(wù)部等部門還將采取相關(guān)措施實施中華老字號保護發(fā)展工程，支持一批文化特色濃、品牌信譽高、有市場競爭力的中華老字號做精做大做強。 

 

報告中明確指出，未來我國商標(biāo)品牌發(fā)展的主要方向有7個，主要體現(xiàn)在商標(biāo)申請數(shù)量增加，商標(biāo)品牌建設(shè)加快；高度重視政策保障，頂層紅利持續(xù)釋放；消費需求市場升級，開啟品牌消費時代；探究品牌理論根源，商標(biāo)戰(zhàn)略不斷深化；品牌行業(yè)產(chǎn)品細(xì)分，個性化需求加強；品牌數(shù)據(jù)全面展現(xiàn)，科技基礎(chǔ)持續(xù)加深；文化自信凝聚力量，品牌內(nèi)涵引領(lǐng)未來。正如國家工商行政管理總局局長張茅所言，未來我們要繼續(xù)深化對商標(biāo)品牌建設(shè)重要性的認(rèn)識，牢牢把握實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略、“一帶一路”倡議等重要歷史發(fā)展機遇，推進(jìn)我國由商標(biāo)大國向商標(biāo)品牌強國轉(zhuǎn)變。（本報記者 李群）