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從貼牌到創(chuàng)牌,自主手機品牌在崛起

發(fā)布時間:2017-8-14來源:中國知識產(chǎn)權(quán)報點擊:返回列表

       華為、小米、OPPO、vivo、魅族、樂視、聯(lián)想、中興、金立、錘子,近日,上述10個手機品牌從100多個自主手機品牌中脫穎而出,入選《2016消費者喜愛的十大手機自主商標(biāo)品牌報告》(下稱《報告》)。“此次入選的十大手機自主品牌,是實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、發(fā)展民族品牌成果的集中體現(xiàn)。” 正如中華商標(biāo)協(xié)會秘書長王培章所言,《報告》體現(xiàn)出了我國自主商標(biāo)品牌意識的不斷提高。
       自主商標(biāo)品牌受到青睞
       近年來,我國總體消費結(jié)構(gòu)有了巨大轉(zhuǎn)變,消費者更注重產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì),這就對企業(yè)品牌提出了更高的要求。王培章表示:“商標(biāo)品牌價值的實現(xiàn)離不開消費者的認可,創(chuàng)立深受消費者喜愛和信賴的自主商標(biāo)品牌,將是企業(yè)在經(jīng)濟全球化、品牌國際化時代生存的重要基礎(chǔ)。”
       為客觀評價中國手機自主商標(biāo)品牌現(xiàn)狀,中華商標(biāo)協(xié)會從消費者角度著手,基于中國統(tǒng)計信息服務(wù)中心大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺采集的2016年度網(wǎng)絡(luò)相關(guān)數(shù)據(jù),以品牌知名度、消費者互動度、質(zhì)量認可度、企業(yè)美譽度、產(chǎn)品好評度、品牌健康度六大指數(shù)為依據(jù),設(shè)置手機自主商標(biāo)品牌消費者喜愛度指數(shù),最終在100多個自主商標(biāo)品牌中,篩選出表現(xiàn)比較活躍的10個手機自主商標(biāo)品牌。
       在2016年手機自主商標(biāo)品牌消費者喜愛度總指數(shù)中,華為、小米、OPPO位列前三名,獲得較高消費者認可度。在分項指數(shù)方面,其他品牌知名度指數(shù)與華為、小米差距較大,需加強品牌推廣;此外,華為的消費者互動度、好評度方面表現(xiàn)突出,與其他品牌拉開了較大差距;在質(zhì)量認可度指數(shù)方面,OPPO表現(xiàn)比較突出;企業(yè)美譽度指數(shù)方面,小米位居榜首,表現(xiàn)搶眼。
       與此同時,根據(jù)國際調(diào)研公司Counterpoint 最新公布的數(shù)據(jù)顯示,2017年第二季度我國市場上的智能手機出貨量同比增長3%,華為、OPPO、vivo和小米四大品牌共占據(jù)了69%的市場份額。在智能手機領(lǐng)域,國產(chǎn)品牌更加受到消費者喜愛已成為不爭的事實。
       “此次發(fā)布的十大手機自主商標(biāo)品牌報告,正從另外一個層面上印證了這一結(jié)論。數(shù)據(jù)是無聲卻有力的,消費者會用實際的購買行動,為自己喜愛的品牌投票。此次消費者喜愛的十大手機自主商標(biāo)品牌報告顯示,商標(biāo)品牌的價值便在于獲得消費者的內(nèi)心認可并形成消費忠誠度。”王培章表示,隨著知識產(chǎn)權(quán)強國戰(zhàn)略的深入實施,我國已經(jīng)進入創(chuàng)立自主品牌、實現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的重要歷史時期,我國企業(yè)國際化步伐明顯加快,逐步實現(xiàn)從模仿到創(chuàng)新、從貼牌到創(chuàng)牌,進入全球消費者的視野。
       中國品牌建設(shè)任重道遠
       “此次開展的2016消費者喜愛的手機自主商標(biāo)品牌調(diào)查活動,以市場真實數(shù)據(jù)為依托,客觀反映了相關(guān)手機品牌市場情況。”中國統(tǒng)計信息咨詢中心執(zhí)行主任江青表示,“此次調(diào)查活動以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),共采集處理1.3億條數(shù)據(jù)信息,確保最終結(jié)果客觀、公平、公正,是中國統(tǒng)計信息服務(wù)中心聯(lián)合中華商標(biāo)協(xié)會貫徹落實商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、助推民族品牌的一次積極探索,旨在提高中國自主商標(biāo)品牌的品牌建設(shè)意識,引導(dǎo)企業(yè)注重品質(zhì),適應(yīng)消費需求的新變化、新趨勢,努力培育具有全球競爭優(yōu)勢的自主商標(biāo)品牌。”
       據(jù)了解,為適應(yīng)消費行為的新趨勢,我國以實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略為抓手,助推優(yōu)秀品牌進一步貼近消費者,進一步擴大市場影響。正如國家工商行政管理總局局長張茅所言:“一個商標(biāo)品牌是否著名,不是由政府說了算,而是市場競爭中形成的,是消費者選擇的結(jié)果。”
       “此次發(fā)布的《報告》從另一個角度表明,企業(yè)是實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的主體,政府是實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的引導(dǎo)者和推動者,行業(yè)組織是實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的幫手和助手。企業(yè)打造全球知名品牌,不是靠政府授予各種榮譽稱號,要靠企業(yè)自身的耐心、毅力和不忘初心的‘工匠精神’,還要靠企業(yè)不斷提高商標(biāo)品牌的管理、保護和運用水平,從而在消費者心目中不斷提升知名度、美譽度和信任度。”王培章表示,“經(jīng)濟轉(zhuǎn)型需要品牌引領(lǐng),中國夢的實現(xiàn)需要一大批全球知名自主品牌作為支撐,中國法治環(huán)境和營商環(huán)境的大幅改善,將為中國企業(yè)打造知名自主品牌提供強大的動力。未來,我國應(yīng)繼續(xù)開展類似調(diào)查研究活動,引導(dǎo)企業(yè)以消費者需求為核心,打造知名自主品牌,為商標(biāo)品牌事業(yè)發(fā)展貢獻力量。”

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