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品質立牌 科技強牌 文化興牌

發(fā)布時間:2018-5-10來源:人民網-人民日報點擊:返回列表

許 晴

 

原標題:品質立牌 科技強牌 文化興牌

“我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段”,十九大報告的重要論斷,開啟了“中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的全新征程。權威數(shù)據(jù)顯示,雖然中國品牌總價值逾10萬億美元,居世界第二位,但產品質量不精、核心競爭力不足、用戶認知度不夠等問題仍較突出。中國品牌要走向全球,必須加速向高質量發(fā)展轉型,把創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享的發(fā)展理念貫穿于品牌建設全過程。

 

要強化品質立牌,用精湛的工藝、過硬的質量增強新時代中國品牌的底氣。市場競爭,品質為先。品質是企業(yè)賴以生存的基石,是品牌發(fā)展建設的根本。北宋時期的針鋪廣告,印著“認門前白兔兒為記”“收買上等鋼條,造功夫細針”。千百年來,正是過硬的品質造就了一批中國品牌的百年老店、老字號,至今仍是消費者的信賴品牌、購物首選。發(fā)揚工匠精神,打造國貨精品,是中國品牌邁向國際產業(yè)鏈中高端的必然選擇。

 

要強化科技創(chuàng)牌,用領先的技術擦亮新時代中國品牌的底色。5年來,我國創(chuàng)新指數(shù)世界排名已提高13位??萍际菦Q定企業(yè)發(fā)展和品牌塑造的遙控器。追求創(chuàng)新,要有前瞻的視野,爭做“下一個”,不做“另一個”;要有爭先的勇氣,“不創(chuàng)新不行,創(chuàng)新慢了也不行”。品牌創(chuàng)新,既要瞄準前沿領域、關鍵部件、核心技術,也要抓住重點環(huán)節(jié)、專注局部細節(jié);既要以開創(chuàng)性、引領性、顛覆性的科技謀求突破,也要加快管理創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新;既要在科技轉化中棋高一著、先人一步,又要在市場營銷中聚攏用戶、服務用戶。

 

要強化文化興牌,用豐富的文化內涵筑牢新時代中國品牌的底蘊。文化是品牌的靈魂,品牌是文化的載體。賦予品牌深厚的底蘊和豐厚的文化內涵,品牌才能擁有持久的生命力和恒久的魅力。京東通過網購大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),隨著消費轉型升級,價格已非消費者首選,品牌的知名度、美譽度更受關注。酒香也怕巷子深,如何為品牌注入文化,用文化提升品牌,也是品牌建設的題中應有之義。對企業(yè)來說,既要樹立市場口碑,也要講好品牌故事,讓更多用戶對品牌產生文化認同,共同參與品牌的塑造提升。

 

市場經濟就是品牌經濟,高質量發(fā)展呼喚高質量品牌。中國制造只有牢固樹立品牌意識,不斷提升豐富品牌的品質、創(chuàng)新、文化含量,才能實現(xiàn)發(fā)展質量的提高和躍升。

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