樹企業(yè)品牌是一項長期戰(zhàn)略，需要企業(yè)在科技研發(fā)、企業(yè)管理甚至企業(yè)文化等方方面面的實力做支撐

 

本屆世界杯上的中國元素，最搶眼的莫過于賽場上中國企業(yè)的廣告了。據(jù)統(tǒng)計，本屆世界杯上，中國企業(yè)的廣告數(shù)量超過了其他國家企業(yè)，成為世界杯廣告投放的主角。

 

世界杯作為主要的國際體育賽事，無疑會吸引全世界的目光，因此世界杯不僅是各國足球運動員的競技場，也是全球企業(yè)展示品牌和實力的大舞臺。今天，中年以上的電視觀眾對本屆世界杯賽場上廣告變化的感受恐怕會特別強烈。三四十年前，從他們開始看電視直播起，世界杯現(xiàn)場的廣告就是歐美和日本企業(yè)的天下，那時世界杯的電視直播畫面中，基本看不到中國元素。

 

中國企業(yè)從過去只能提供廉價的世界杯紀(jì)念品和小商品，到如今有那么多中國品牌廣告出現(xiàn)在賽場，這從一個側(cè)面說明，中國企業(yè)在壯大，有能力和國外企業(yè)同臺競爭。如此眾多的中國企業(yè)走向世界杯賽場還說明，中國企業(yè)的品牌意識在不斷覺醒。

 

品牌戰(zhàn)略無疑是企業(yè)經(jīng)營的重要戰(zhàn)略。改革開放前，中國企業(yè)普遍缺乏品牌意識，甚至從來就沒有做過廣告。改革開放40年來，隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的日臻成熟，中國企業(yè)越來越重視品牌，形成了一批有世界影響力的國際品牌。但從前些年的國際頂級賽事看，真正利用這一平臺的中國企業(yè)仍然鳳毛麟角，這既有企業(yè)經(jīng)濟實力的因素，也有企業(yè)的認識問題。

 

品牌是一家企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)，品牌競爭也是更高層次的競爭，越是優(yōu)秀的企業(yè)，越重視企業(yè)的品牌形象。這也是為什么我們在世界頂級賽場上，看到的廣告多為世界級企業(yè)的品牌形象展示，而不是簡單的產(chǎn)品廣告。換句話說，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略由產(chǎn)品品牌提升到企業(yè)品牌，企業(yè)才會有動力選擇世界杯這樣的展示平臺。

 

當(dāng)前，在中國產(chǎn)品走向世界的同時，中國企業(yè)的品牌形象也正在走向世界。我們在為中國企業(yè)品牌意識覺醒點贊的同時，也需要清醒認識到：舞臺再好，戲還要靠自己唱。樹企業(yè)品牌是一項長期戰(zhàn)略，需要企業(yè)在科技研發(fā)、企業(yè)管理甚至企業(yè)文化等方方面面的實力做支撐。也就是說，企業(yè)品牌其實是企業(yè)科技、管理、人才等諸多綜合實力的集中體現(xiàn)，沒有這些實力，企業(yè)品牌就是空中樓閣，再好的展示平臺，也只能讓企業(yè)風(fēng)光一時。

 

此類教訓(xùn)不勝枚舉。比如當(dāng)年的某酒類企業(yè)，靠重金做廣告而在全國一夜躥紅。但是由于企業(yè)把品牌戰(zhàn)略當(dāng)成品牌戰(zhàn)術(shù)，過度依賴廣告效應(yīng)，結(jié)果企業(yè)品牌宣傳單兵突進，與生產(chǎn)、研發(fā)和管理嚴重脫節(jié)，最終巨額廣告投入換來的卻是企業(yè)曇花一現(xiàn)。

 

我們不僅要在戰(zhàn)術(shù)上重視品牌，更要在戰(zhàn)略上重視品牌，要摒棄一夜暴富的想法，把品牌建設(shè)當(dāng)持久戰(zhàn)來打，只有這樣，品牌才會讓企業(yè)如虎添翼。