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“你好,李煥英”商標值5億?

發(fā)布時間:2021-3-1來源:知識產(chǎn)權界點擊:返回列表

      截至2月27日下午17點21分,《你好,李煥英》票房正式突破46億元,觀影人數(shù)超1億人。毫無疑問,“你好,李煥英”已成為知名的“品牌”。據(jù)悉,2020年12月8日,“你好,李煥英”已經(jīng)被北京京西文化把45個類別全類申請了商標。官方資料顯示,北京京西文化是《你好,李煥英》電影的七個出品方之一。

 
       國際分類涉及酒、科學儀器、辦公用品、金融物管、醫(yī)療園藝等全部45個品類。商標狀態(tài)均為“注冊申請中”。
 
       據(jù)中國商標網(wǎng)查詢可知,2020年12月8日,北京京西文化還申請了《我和我的家鄉(xiāng)》、《沐浴之王》、《流浪地球》三部電影名稱的商標。
 
       北京某商標注冊中心的專業(yè)人士向記者表示,“票房黑馬的影片,商標價值當然會很高,更不用說《你好,李煥英》票房快50億了,商標價值的標準主要是局勢、品牌影響力、名稱等,這不是用1億元還是5億元去衡量,而是以授權方與購買方彼此交易時產(chǎn)生價值為基準。”
 
       這也是《哪吒》、《八佰》等出品制作方的“經(jīng)驗”與“教訓”。
 
       2019年,影片《哪吒之魔童降世》上映兩周后,票房一路高歌突破48億大關,一個超級IP無疑誕生,當時的出品方光線傳媒在影片上映后才意識到,商標的重要性,開始通過旗下子公司申請注冊“哪吒”相關商標,數(shù)量高達1800多個。
 
       從時間節(jié)點,光線傳媒注冊時已有些晚,當時市場上已有影片人物的“盜版產(chǎn)品”。
 
      《八佰》出品方華誼兄弟目前已經(jīng)成功注冊了12個“八佰”的商標,涵蓋:潔護品化妝品、珠寶首飾鐘表、運載工具部件、辦公教學用品等。
 
       “商標是稀有不可再生資源,誰先注冊是誰的,被搶注或者飽和了,只能通過買賣形式,出品制作方若放棄,就等于放棄IP衍生品市場。”該專業(yè)人士表示,已含有“煥英”兩字的公司,這次蹭熱度,賺了不少錢,“可以設想一下,若《你好,李煥英》被別人惡意注冊了,出品方得花多少財力精力才能將商標權拿回來?”
 
       不過,雖然出品方商標保護意識強烈,但“李煥英”是烈士名這一事實存在或?qū)⒊蔀?ldquo;你好,李煥英”能否成功申請的障礙。
 
       據(jù)相關網(wǎng)站查詢得知,有3位“李煥英”位列我國英烈名錄。
 
       既然“李煥英”為英烈,那“你好,李煥英”商標還能愉快地申請成功嗎?目前我們還不得而知。
 
       但是,我國法律明文禁止英雄烈士姓名用作商標。
 
     《中華人民共和國英雄烈士保護法》第二十二條規(guī)定:
 
       禁止歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神。
 
       英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽受法律保護。任何組織和個人不得在公共場所、互聯(lián)網(wǎng)或者利用廣播電視、電影、出版物等,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽。任何組織和個人不得將英雄烈士的姓名、肖像用于或者變相用于商標、商業(yè)廣告,損害英雄烈士的名譽、榮譽。
 
       我國《商標法》第十條不得作為商標使用的標志中:有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的,以及第三十條:申請注冊的商標,凡不符合本法有關規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標相同或者近似的,由商標局駁回申請,不予公告。
 
       因為英雄烈士是我們民族價值觀的體現(xiàn),對社會道德風尚具有引領的作用,如果任由“傍英烈”者,將英烈名字作為商業(yè)名稱進行牟利,勢必會產(chǎn)生不良的社會影響。因此,此行為理應屬于法律禁止范圍。
 
      此前,“武大郎”商標被駁回,理由是:“武大郎”為我國烈士,用作商標易產(chǎn)生不良的社會影響,不得作為商標使用。不過也有其他的武大郎商標成功注冊。

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