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簡析“方言”商標申請涉及不良影響的情況

發(fā)布時間：2021-6-2來源：中華商標雜志點擊：返回列表

        方言是一種獨特的民族文化，是地方特色的體現(xiàn)。許多方言歷史悠久，流傳廣泛，既有趣味性又具獨特性，不少申請人在申請商標中也加入了“方言”這一元素，希望商標在實際使用過程中更容易被公眾識記，激發(fā)文化上的共鳴。但審查員在審查商標時也發(fā)現(xiàn)，有些方言若作為商標使用有害于社會主義道德風尚，應(yīng)予以駁回。

 
       下面，筆者與大家分享3個被駁回的方言商標申請案例：
 
        1.某申請人申請“山炮小郡肝串串香”商標，其中“山炮”是東北方言，形容一個人頭腦簡單，見識平庸，且“山炮”在生活中多為貶義，使人有不適感，作為商標使用易產(chǎn)生不良影響，故予以駁回。
 
        2.某成都申請人申請“仙人板板”商標，如果審查員審查時沒有查詢資料，可能不會知道“仙人板板”是四川方言，該詞原應(yīng)寫作“先人板板”，由于受電腦輸入詞條順序影響，后常常被寫為“仙人板板”，是四川及周邊地區(qū)民眾所熟知，含有對他人祖先侮辱的一種表達。尊敬祖先是中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)和美德，若將“仙人板板”作為商標使用，勢必給社會公眾帶來文化心理上的傷害，有害于社會主義道德風尚，故予以駁回。
 
        3.某申請人申請“MMP”商標，粗略一看這似乎只是簡單的英文縮寫，但熟悉網(wǎng)絡(luò)詞語的朋友應(yīng)該都知道，這實際上是四川方言“媽賣批”的拼音縮寫，經(jīng)常作為不文明用語出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。若將“MMP”作為商標使用，是對廣大社會公眾的不尊重，有害于社會主義道德風尚，易產(chǎn)生不良影響，故予以駁回。
 
       上述“社會主義道德風尚”是指我國人民共同生活及行為的準則、規(guī)范以及在一定時期內(nèi)社會上流行的良好風氣和習慣。申請人用方言申請商標時，應(yīng)重視對其方言含義的把握，考慮其是否符合社會基本禮儀和主流價值觀，不應(yīng)只關(guān)注其獨特性。
 
       筆者認為，在申請方言商標時要特別注意以下兩點：
 
       一是申請人用其熟知的當?shù)胤窖宰鳛樯虡松暾垥r，在已明確其含義有害于社會主義道德風尚的情況下，不應(yīng)提交商標申請；
 
       二是申請人用并不清楚是否具有貶義的方言作為商標申請時，如上述“MMP”商標案例，建議事先多查詢其含義，慎重申請。
 
       商標不僅代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特色和價值取向，反映著企業(yè)的產(chǎn)品特點、經(jīng)營思路和企業(yè)精神，同時也是體現(xiàn)社會文明、反映社會意識形態(tài)的一個重要窗口。申請人在使用方言申請商標時，應(yīng)當更加關(guān)注和重視商標的社會影響，尊重社會主流價值觀，遵守社會公序良俗，維護良好社會風氣， 不能為搏出位而沖擊社會道德文明的底線。

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