隨著品牌知名度不斷提升，聶云宸一邊申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，一邊在廣州和深圳瘋狂開(kāi)店擴(kuò)張。讓聶云宸沒(méi)想到的是，“皇茶”商標(biāo)的注冊(cè)并不順利，經(jīng)過(guò)不斷的駁回復(fù)審，前后耗時(shí)3年始終沒(méi)有注冊(cè)下來(lái)。

 

       或許是因?yàn)?ldquo;皇茶”中的“皇”字在我國(guó)文化中帶有皇室色彩，疑似有皇室專供茶的含義，夸大了產(chǎn)品特征，有違反廣告法的風(fēng)險(xiǎn)。彼時(shí)，“皇茶”不僅無(wú)法成功注冊(cè)商標(biāo)，而且由于沒(méi)有商標(biāo)護(hù)航，各種山寨店一茬茬的冒出來(lái)，維權(quán)也無(wú)門。

 

 

       “皇茶”商標(biāo)徹底注冊(cè)不下來(lái)了，如果任由這樣發(fā)展下去，山寨品牌層出不窮，皇茶品牌遲早毀于一旦。迫不得已，聶云宸做了一個(gè)重要的決定，購(gòu)買一個(gè)商標(biāo)。

 

        吃了商標(biāo)注冊(cè)的虧，保險(xiǎn)起見(jiàn)還是直接購(gòu)買商標(biāo)最為便捷。相比于注冊(cè)商標(biāo)，購(gòu)買一個(gè)成本高一些，但是買過(guò)來(lái)就能用，沒(méi)有注冊(cè)失敗的風(fēng)險(xiǎn)，而且節(jié)約了時(shí)間成本。經(jīng)過(guò)多方考慮，聶云宸最終花費(fèi)70萬(wàn)元人民幣購(gòu)買了“喜茶”商標(biāo)。

 

       有了注冊(cè)商標(biāo)，也有了底氣。喜茶在官網(wǎng)聲明“目前我們旗下僅有「喜茶」和「喜茶熱麥」兩個(gè)品牌,除此之外所有與此類似或者添加前后綴的品牌均與我們無(wú)關(guān)。我司擁有「喜茶HEYTEA」與「喜茶熱麥」的完整商標(biāo)權(quán)，對(duì)于任何企業(yè)或個(gè)人侵犯喜茶注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，我們都將予以打擊，并追究相關(guān)主體的法律責(zé)任。”

 

       據(jù)了解，喜茶曾起訴“又一喜茶”、“喜茶兄弟”、“熹茶”等店鋪商標(biāo)侵權(quán)，獲得幾萬(wàn)元到幾十萬(wàn)元不等的賠償金。

 

       對(duì)于品牌商標(biāo)，聶云宸得到了自己的經(jīng)驗(yàn)，他認(rèn)為根本不要自己注冊(cè)，直接購(gòu)買一個(gè)商標(biāo)最好，現(xiàn)在的形式日新月異，企業(yè)發(fā)展速度很快，不像傳統(tǒng)企業(yè)，做10年、20年還沒(méi)有人知道，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)傳播很快，只要好生意開(kāi)半年，就滿地山寨了。

 

       對(duì)于一些急需使用商標(biāo)的企業(yè)，直接購(gòu)買商標(biāo)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

 

       選擇購(gòu)買商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)：

 

       一、時(shí)間短。

 

       目前申請(qǐng)注冊(cè)需要大約六個(gè)月左右的初步審查期和三個(gè)月的異議期，雖然現(xiàn)在商標(biāo)局在調(diào)整相關(guān)審查程序之后商標(biāo)審查周期逐年縮減，但是也需要一定時(shí)間的等待，并且等待的結(jié)果也不是百分之百就能夠成功，存在被駁回的風(fēng)險(xiǎn)，還可能會(huì)因?yàn)楫愖h不予注冊(cè)；

 

       二、注冊(cè)難。

 

       只今年上半年，國(guó)家商標(biāo)完成商標(biāo)注冊(cè)審查362.1萬(wàn)件

 

       平均每天兩萬(wàn)件，每分鐘就有4件商標(biāo)出初審，國(guó)家也在想辦法提高效率，漢字?jǐn)?shù)量有限，名字只會(huì)越來(lái)越難想，又由于商標(biāo)獨(dú)占的特點(diǎn)，在大多數(shù)情況下，相同或近似的文字或者類似商品或服務(wù)上既能夠注冊(cè)一件商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)難度也在逐漸增大；

 

        三、沒(méi)好名字。

 

        商標(biāo)申請(qǐng)現(xiàn)已進(jìn)入“存量”市場(chǎng)，大部分文字和詞匯資源已經(jīng)被耗盡，但其實(shí)中華漢字的巧妙組合也是會(huì)產(chǎn)生新的文字創(chuàng)意，但可能會(huì)與你所申請(qǐng)的具體內(nèi)容相不符。

 

        四、已經(jīng)心有所屬。

 

       購(gòu)買人自身有了特別中意的商標(biāo)字樣，但已經(jīng)被他人注冊(cè)過(guò)了，這個(gè)時(shí)候也會(huì)選擇與商標(biāo)持有人聯(lián)系，選擇購(gòu)買這個(gè)商標(biāo)。

 

        所以當(dāng)您在考量直接申請(qǐng)商標(biāo)還是買一個(gè)商標(biāo)這兩種途徑時(shí)，要綜合各方面效率、風(fēng)險(xiǎn)作為參考。

 

       有句話叫：市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行。一個(gè)企業(yè)要發(fā)展，沒(méi)有商標(biāo)，寸步難行，像現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒(méi)有商標(biāo)線上宣傳，入駐網(wǎng)店都會(huì)受阻。

 

       延緩注冊(cè)商標(biāo)，又會(huì)讓別有所圖的人有機(jī)會(huì)去搶注自己的商標(biāo)。所以，創(chuàng)業(yè)初期，盡早規(guī)劃商標(biāo)是多么重要。