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企業(yè)商標(biāo)保護不完善病因-商標(biāo)短視癥

發(fā)布時間:2022-8-9來源:商標(biāo)圈點擊:返回列表

       隨著中國企業(yè)的不斷壯大以及國際化的加快,許多企業(yè)走出國門參與競爭,不容忽視的是很多企業(yè)受到商標(biāo)壁壘的阻礙,三一商標(biāo)曾被當(dāng)作奔馳的山寨品,在海外注冊過程中受到層層阻撓;海信的“HiSense”商標(biāo)被西門子在海外率先搶注,也差點淪為西門子的山寨產(chǎn)品,聯(lián)想想進軍海外時,結(jié)果發(fā)現(xiàn)legend"商標(biāo)在海外被許多公司已經(jīng)搶先注冊,如果想著協(xié)商,訴訟等手段解決時,發(fā)現(xiàn)成本太大,聯(lián)想無奈之下,只有啟用新商標(biāo)lenovo 。

        三一商標(biāo)圖樣
 
 
       無獨有偶,海信、大寶、五糧液、狗不理……當(dāng)這些國人耳熟能詳?shù)拿褡迤放茋L試向海外“走出去”的時候,卻由于商標(biāo)遭遇搶注,出現(xiàn)在第三國無法使用產(chǎn)品商標(biāo)的尷尬局面。
 
       近年來,中國企業(yè)知名商標(biāo)在國外被搶注事件頻頻發(fā)生,“被搶注清單”令人觸目驚心。我國老牌中藥店“同仁堂”的中藥制品暢銷海內(nèi)外,但進不了日本市場,因為“同仁堂”商標(biāo)已于1983年被日本一家經(jīng)營食品飲料的企業(yè)注冊。另外,還有眾所周知的上海冠生園食品總廠的“大白兔”商標(biāo)在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國和英國都曾被搶注。
同仁堂商標(biāo)圖樣
 
 
       諸如此類的被搶注商標(biāo)不勝枚舉,由此形成了“自己打下的江山,他人來坐”,海外商標(biāo)搶注,儼然已成為國內(nèi)企業(yè)“說不出的痛”了。  
 
 
  
       “因小失大”癥:以白家為例,白家產(chǎn)品出口的國家和地區(qū)不少,但由于目前的銷售額比較少,因此,為了節(jié)省注冊商標(biāo)所需的幾千美元,在一些國家就忽視了商標(biāo)注冊,而是直接把產(chǎn)品交給代理商打理。但出現(xiàn)問題后,訴訟費、律師費等都遠遠超過注冊成本,典型的因小失大。
 
       “商標(biāo)短視”癥:有的企業(yè)認為自己的商標(biāo)知名度還不夠,注冊為時過早,想等出了名再注冊;有的認為自己的商品不愁銷路,無需注冊;還有的認為辦理商標(biāo)國際注冊手續(xù)繁、費用高,不愿到商品進口國去辦理商標(biāo)注冊。在這種“商標(biāo)短視”癥作用下,大多數(shù)企業(yè)商標(biāo)管理薄弱,忙于生產(chǎn),疏忽了商標(biāo)潛在的價值。
 
       “戰(zhàn)略乏力”癥:無戰(zhàn)略危機是中國企業(yè)的一個通病,產(chǎn)生這一問題的直接原因是企業(yè)經(jīng)營者的急功近利心理。有很多企業(yè)雖然擁有了注冊商標(biāo),但是卻不知道怎樣制定和實施商標(biāo)戰(zhàn)略;還有些企業(yè)了解商標(biāo)戰(zhàn)略的重要性,卻過度依賴商標(biāo)戰(zhàn)略,過猶不及。
 
       “危險游戲”癥:企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略包括商標(biāo)的設(shè)計、管理、注冊、維護、推廣等方面。但中國企業(yè)的著力點往往在商標(biāo)的推廣上,即容易片面追求商標(biāo)的知名度,在廣告投入上一擲千金,甚至為創(chuàng)造轟動一時的品牌效應(yīng),盲目投放巨資進行品牌宣傳,這種“危險游戲”的后果往往是致命的,最典型的是中央電視臺例年的廣告標(biāo)王的下場。
 
       我們也期待更多的中國企業(yè)可以提高商標(biāo)保護意識,提升自身的軟實力,讓越來越多的企業(yè)可以做的更強,走的更遠,相信不久的將來,中國企業(yè)能夠逐漸擺脫“被山寨”的陰影,在國際上得到應(yīng)有的尊重。
 

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