原標(biāo)題：電商行業(yè)吹響優(yōu)質(zhì)品牌的“集結(jié)號”

       日前，電子商務(wù)平臺阿里巴巴旗下的天貓國際召開2017全球合作伙伴盛典，美國知名連鎖百貨“Macy’s梅西百貨”、德國超市巨頭“ALDI”等國外知名品牌紛紛為天貓國際站臺，讓阿里巴巴在跨境購物行業(yè)競爭中的底氣大增。有業(yè)內(nèi)人士分析指出，在電子商務(wù)全球化進程逐漸加快的背景之下，阿里巴巴和京東等電子商務(wù)平臺在跨境購物領(lǐng)域的競爭日趨激烈。近年來，在國外知名品牌紛紛入駐的同時，電子商務(wù)平臺在跨境購物領(lǐng)域的競爭焦點，轉(zhuǎn)向了對國外優(yōu)質(zhì)品牌資源的搶占。

       國外知名品牌爭相進駐

       彼時，中國消費者在一段時間內(nèi)不易從正規(guī)渠道購買到國外知名品牌的商品。如風(fēng)靡全球的內(nèi)衣品牌“維多利亞的秘密”，雖然在中國擁有足夠的品牌影響力，最初卻并未在中國的線上線下市場銷售。2016年“雙十一”期間，借助“維密天使”在天貓2016全球商家大會上的亮相，“維多利亞的秘密”正式拉開了入駐天貓國際平臺的帷幕。

       中國消費者的跨境購物自2005年起步以來，經(jīng)歷了個人代購、代購體系化、海淘、進口零售電子商務(wù)幾個階段。近年來，海淘、國外代購逐漸成為了中國消費者購買國外品牌產(chǎn)品的主要渠道。

       近年來，隨著進口零售電子商務(wù)行業(yè)的興起，整個行業(yè)快速發(fā)展。在天貓國際2017全球合作伙伴盛典上，天貓國際總經(jīng)理奧文稱，截至目前，已有來自全球60多個國家和地區(qū)的4.15萬余個國外品牌入駐天貓國際平臺。僅2016年一年，天貓國際平臺便累計服務(wù)超過4000萬名用戶。

       國外知名品牌與京東合作的步伐亦未停止。如自2016年10月增持京東10%股權(quán)之后，沃爾瑪旗下的全球官方旗艦店高調(diào)入駐京東全球購平臺，其高端會員制商店“山姆會員店”也出現(xiàn)在京東商城中。日前，沃爾瑪旗下的超市品牌“ASDA”全球購官方旗艦店也宣布入駐京東全球購平臺。

       國外優(yōu)質(zhì)品牌進駐電子商務(wù)平臺，有助于其打開中國市場。如基于入駐天貓國際平臺后在中國市場上所取得的成績，“維多利亞的秘密”于今年3月在上海和成都開設(shè)了兩家實體全品類旗艦店。進駐天貓國際一年的“Macy’s梅西百貨”有關(guān)負責(zé)人表示，“Macy’s梅西百貨”和天貓國際平臺就像是橋梁，連接的不只是貨和人，還有數(shù)據(jù)和信息、品質(zhì)生活和文化理念。借助天貓國際和阿里巴巴的生態(tài)系統(tǒng)，使得這一橋梁變得更寬，也讓梅西百貨能有更多的機會接觸到中國消費者。

       優(yōu)質(zhì)品牌資源搶占激烈

       在天貓2016全球商家大會上，奧文稱，天貓國際將不斷了解用戶的消費習(xí)慣，通過全方位的服務(wù)滿足不同消費者的購物需求。同時，天貓國際將不斷探索新的方式，幫助合作伙伴與消費者更好地進行溝通。此外，天貓國際還將通過全方位“賦能”的方式，讓國外知名品牌在進入中國市場時，通過與天貓國際授權(quán)合作實現(xiàn)共同做大中國市場的目標(biāo)。奧文表示，跨境電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展速度很快，天貓國際一直在不斷開拓新的品類，致力于通過跨境進口讓更多的國外優(yōu)質(zhì)品牌進入中國。

       近年來，京東也在不斷加大對國外優(yōu)質(zhì)品牌的引入力度，以滿足中國日益擴大的消費需求。在今年4月舉行的第六屆中澳工商界首席執(zhí)行官圓桌會議上，京東集團董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強東表示，京東已經(jīng)搭建了連接中國與澳大利亞的商貿(mào)橋梁，其將繼續(xù)擴大與澳大利亞工商界的合作，并期待更多優(yōu)秀的澳大利亞品牌落戶京東。

       知識產(chǎn)權(quán)保護勢在必行

       國外知名品牌入駐電子商務(wù)平臺，為中國消費者打開了購買國外知名品牌商品的正規(guī)渠道，同時推動電子商務(wù)平臺加大對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度。

       2015年，阿里巴巴出臺了嚴(yán)格的知識產(chǎn)權(quán)保護制度，對假貨隨時下架或關(guān)閉相關(guān)店鋪，并配合相關(guān)部門查處侵犯知識產(chǎn)權(quán)的商家和制假售假的生產(chǎn)、庫存和銷售點。售假現(xiàn)象屢禁不止，原因不僅在于假貨價格低廉，更在于消費者缺乏購買國外知名品牌商品的正規(guī)渠道。在大力保護知識產(chǎn)權(quán)的同時，將國外知名品牌引入電子商務(wù)平臺銷售，可以讓中國消費者擁有購買真貨的機會，并有助于提升消費者對電子商務(wù)平臺的信任度，增加電子商務(wù)平臺的品牌價值和影響力。

       然而，引入國外優(yōu)質(zhì)品牌的電子商務(wù)平臺仍然存在一些問題有待解決。如在今年4月，廣州警方查處了一制假售假的窩點，該窩點制造的大量假冒名牌皮包、手表、眼鏡等主要流向國內(nèi)主流電子商務(wù)平臺，最終某電子商務(wù)平臺上銷量排行前10的“COACH”產(chǎn)品所屬的店鋪均被依法查處。

       對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，借助國外知名品牌積累的品牌效應(yīng)，電子商務(wù)平臺的跨境業(yè)務(wù)發(fā)展如火如荼，國外知名品牌也借助電子商務(wù)平臺實現(xiàn)了著陸中國市場的目的，可謂雙贏。然而，電子商務(wù)平臺在引進國外優(yōu)質(zhì)品牌的同時，不可放松對商品流通各個環(huán)節(jié)的監(jiān)管，需要保證品牌商品來源正規(guī)合法，從而維護好雙方的品牌形象。（楊柳）